Abertura MICE 2026

Boas Vindas + Patrocinadores

Brasil é o 6º maior mercado de eventos B2B do mundo: Quais devem ser os próximos passos?

O Brasil tem potencial imenso, mas gargalos como infraestrutura precária, qualificação insuficiente e regulação atrasada nos travam.

Neste painel exclusivo de abertura da Feira EBS 2026, líderes do setor revelam os passos urgentes para liderança regional — com cases reais, debates acalorados e insights que você aplica amanhã.

Mediador: Paulo Octavio Pereira de Almeida

Painelistas:

Patrícia Segatto, MCI Brasil

João de Nagy , WTC Events Center e Hotel Sheraton São Paulo WTC

Do custo ao lucro: como transformar sustentabilidade em receita real nos eventos

Durante anos, sustentabilidade foi tratada como custo, obrigação ou marketing vazio. Mas isso está mudando — e rápido.

Nesta palestra, Rafael Vaisman apresenta uma abordagem prática de como o impacto positivo pode se tornar uma alavanca real de receita para eventos, feiras e ativações.

A partir de cases reais e aprendizados de mercado, serão explorados:

* Onde os eventos estão perdendo dinheiro ao ignorar a sustentabilidade

* Como transformar ESG em novos produtos, patrocínios e diferenciação competitiva

* Estratégias para reduzir custos através de circularidade e eficiência

* Como dados e mensuração (como carbono e impacto) podem gerar valor comercial

O Novo Comprador de Eventos — O que pesa na decisão além do preço?

Na palestra “O novo comprador de eventos: o que pesa na decisão além do preço”, Sergio Quinsan mostrará como a compra de eventos deixou de ser uma decisão baseada apenas em custo e passou a envolver governança, compliance, gestão de riscos, qualidade da entrega, experiência do público e geração de valor para o negócio.

A audiência aprenderá como grandes corporações avaliam fornecedores, quais critérios influenciam uma negociação de alto nível e como Marketing, Eventos, RH e Compras podem atuar de forma integrada para contratar melhor, reduzir riscos e maximizar resultados.

Essa apresentação é indicada para profissionais de Marketing, Eventos, RH/Treinamentos, Compras, Suprimentos, Procurement, gestores de negócios que desejam entender o novo papel estratégico de Compras na contratação de eventos corporativos.

O futuro dos treinamentos corporativos: do esgotamento à alta performance mental

O modelo tradicional de treinamentos — longas horas de conteúdo denso em salas fechadas — está atingindo um limite de saturação.

O RH enfrenta o desafio de colaboradores exaustos e com baixa retenção de aprendizado. Esta palestra propõe uma ruptura: como usar o design de experiências e o bem-estar planejado para transformar treinamentos em momentos de alta performance mental, onde o aprendizado acontece porque o cérebro está pronto para receber, e não sobrecarregado.

Vamos falar sobre:

• Design para o cérebro: Como aplicar conceitos de neurociência para estruturar treinamentos.
• A Bioquímica do aprendizado: O papel do ambiente, da iluminação e das pausas ativas na liberação de neurotransmissores.
• Métricas de impacto real: Como sair do "sorrisômetro" (pesquisa de satisfação) e medir a real absorção do conhecimento através de indicadores de bem-estar.
• O Novo Papel do T&D: Como o profissional de treinamento deixa de ser um "agendador de salas" para se tornar um "curador de jornadas de desenvolvimento".

IA no evento real: onde ela gera eficiência, onde ela atrapalha e onde o humano continua insubstituível

A Inteligência Artificial já impacta significativamente a forma como eventos são planejados e executados, ampliando eficiência e escala. Ao mesmo tempo, sua adoção traz novos desafios relacionados à padronização e à diferenciação.

A palestra aborda onde a IA agrega valor, onde pode limitar resultados e reforça o papel do humano na tomada de decisão, curadoria e direcionamento estratégico.

Em um cenário cada vez mais automatizado, a capacidade de decidir bem se torna central para a construção de eventos relevantes e memoráveis.

Abertura Feira EBS

Boas Vindas + Patrocinadores

Além do Like: A estratégia por trás da experiência das marcas em eventos

Em um cenário de saturação digital, a presença de um influenciador ou embaixador no evento presencial não é mais sobre o número de seguidores, mas sobre a transferência de autoridade e a criação de uma comunidade em tempo real que reverbera muito além das paredes do pavilhão.

Este painel analisa a engenharia por trás da escolha e gestão de influenciadores e experiências de marca para o Live Marketing.

Vamos debater como transformar uma presença VIP em uma estratégia de engajamento profundo, analisando o ROI real de quem empresta sua voz para uma marca e como medir o sucesso de embaixadores que constroem autoridade genuína no "olho no olho" do evento presencial.

Mediadora:

Fabia Tanabe (Presidente da MPI Brazil e Coordenadora de Marketing da HUESKER), trazendo o rigor técnico e a visão institucional de quem lidera a comunidade global de eventos.

Perspectiva do Influenciador:

Diego Toledo, compartilhando os bastidores de como marcas líderes estão co-criando experiências memoráveis.

+ convidados (a definir)

Códigos de conexão - O que VTEX Day e SXSW revelam sobre tendências contemporâneas do Marketing de Experiência

Em um mercado cada vez mais orientado por resultados, cresce também a necessidade de construir relações autênticas e experiências significativas.

Esse painel propõe um olhar complementar: como equilibrar performance de negócios com conexões humanas reais.

De um lado, estratégias que impulsionam crescimento, inovação e resultados concretos.

Do outro, aprendizados sobre comportamento, cultura e experiências que fortalecem vínculos entre marcas e pessoas.

Mediador: Wilson Ferreira Junior, AMPRO e Agência Spice

Painelistas:

Heloísa Santana, AMPRO - Associação de Marketing Promocional

Felipe Malta, AMPRO e FMalta

Event Leg Growth: Por que eventos são a estratégia de marketing mais poderosa que existe?

Você sente que o marketing digital tradicional está ficando caro, barulhento e cada vez menos eficiente?

O tráfego pago subiu, os e-mails estão ignorados e os leads parecem cada vez mais frios. No cenário B2B, a batalha pela atenção foi perdida nas telas, mas está sendo vencida no presencial

Se você busca uma alavanca real de crescimento que encurte o ciclo de vendas e transforme clientes em advogados da marca, este é o lugar onde a sua estratégia de marketing muda de patamar.

Na Feira EBS 2026, vamos falar sobre o framework que está fazendo empresas de alto crescimento abandonarem o volume de leads em favor da intenção de compra real.

O que você vai levar desta experiência:

Exclusividade e Valor

Esta não é uma palestra sobre "fazer eventos", é uma aula sobre estratégia de negócios.

Experiências premium como ferramenta de negócio: lições do case F1® Experiences

As viagens de incentivo vêm ganhando espaço como ferramenta estratégica dentro do mundo corporativo. Segundo o Incentive Travel Index, 80% dos colaboradores preferem experiências a dinheiro ou bens. Além disso, empresas com programas estruturados chegam a ter até três vezes mais chances de bater metas.

A ideia não é falar propriamente do formato da experiência, mas sim como ela gera conexão emocional e amplia a relação do colaborador com a marca. .

Esse tipo de experiência também pode ser usada como ferramenta de endomarketing e retenção de talentos e ainda pode ser uma opção para marketing com clientes e geração de negócios.

O novo diferencial da liderança na era da IA: conexões humanas e a neurociência por trás dela

Com a popularização da IA no ambiente corporativo, tarefas operacionais e cognitivas estão sendo cada vez mais automatizadas. Nesse cenário, competências técnicas deixam de ser o principal diferencial, abrindo espaço para habilidades essencialmente humanas, como empatia, escuta ativa, construção de confiança e desenvolvimento de outras pessoas.

A partir de uma abordagem baseada em neurociência, a palestra explora como o cérebro humano responde a estímulos sociais e como relações de qualidade impactam diretamente engajamento, aprendizagem e performance.

Principais tópicos abordados

- O impacto da inteligência artificial no ambiente de trabalho e na tomada de decisão

- O risco da automatização do pensamento e a perda de senso crítico

- Por que conexões humanas se tornam o principal diferencial competitivo

- O papel da liderança na construção de ambientes psicologicamente seguros

- Neurociência das relações: como vínculos impactam aprendizado, motivação e performance

- A importância da mentoria e do desenvolvimento intencional de pessoas

- Como transformar conexão em estratégia de negócio